Szövegírás szabályai – EFSA előírások figyelembevétele

1. Mi az EFSA és miért fontos a marketing szövegírásban? #

• EFSA:
  Az Európai Élelmiszerbiztonsági Hatóság szabályozza, hogy milyen egészségre vonatkozó állításokat lehet élelmiszerekkel, étrend-kiegészítőkkel kapcsolatban kommunikálni az EU-ban.

• Jogszabályi háttér:
  Az élelmiszerre/étrend-kiegészítőre csak azt az egészségre vonatkozó állítást írhatjuk, amely az EFSA által engedélyezett, a 432/2012/EU rendelet szerint.

2. Termékkommunikáció – kizárólag EFSA-állítások használhatóak #

• Csak engedélyezett állítás!

  • Ha egy szöveg konkrét Natur Tanya terméket említ (pl. “Natur Tanya Magnézium kapszula”), kizárólag az EFSA által jóváhagyott, termékre/hatóanyagra vonatkozó egészségállítás írható le.

  • Nem lehet gyógyulást, betegségek megelőzését, kezelését, vagy orvosi eredményt ígérni.

• Példák (helyes, EFSA-megfelelő):

  • “A magnézium hozzájárul az izmok normál működéséhez.”

  • “A C-vitamin támogatja az immunrendszer normál működését.”

• Tiltott (nem EFSA-megfelelő):

  • “A magnézium meggyógyítja az izomgörcsöt.”

  • “A C-vitamin véd a betegségektől.”

3. Hatóanyagokról általános edukációs szöveg – amikor szabadabb a megfogalmazás #

• Amikor nincs konkrét termék említve:

  • Általánosságban edukálhatsz egy hatóanyagról, szakcikkben, blogban, social médiában (pl. “Miért fontos a magnézium?”), de továbbra is kerülni kell a konkrét gyógyhatás, kezelés, megelőzés vagy diagnózis sugallatát.

  • Továbbra is ajánlott az EFSA-állításokat használni, de a stílus szabadabb, inspirálóbb, informatívabb lehet.

• Példa:

  • “A magnézium egy fontos ásványi anyag, amely a szervezet számos folyamatában részt vesz – az idegrendszertől az izmokig.”

  • “A C-vitamin nélkülözhetetlen vitamin a mindennapokban, hozzájárul a szervezet normál működéséhez.”

• Kerülendő:

  • “A magnézium megszünteti az alvászavart.”

  • “A C-vitamin gyógyítja a megfázást.”

4. Főbb szabályok összefoglalva #

• Termékről írva: Csak EFSA-állítás, szó szerinti vagy nagyon közeli megfogalmazás.

• Hatóanyagról általánosan: Inspiráló, edukatív, de mindig felelősségteljes – nincsen “gyógyít”, “megszüntet”, “kezel” stb.

• Mindig törekedj a hiteles, szabálykövető kommunikációra!

• Minden szöveg publikálása előtt ellenőrizd az EFSA adatbázist vagy a cég által jóváhagyott állításlistát!

5. Gyakorlati workflow #

1. Ötletelés/első verzió: Inspiráló, de jogilag érzékeny kijelentések kiszűrése.

2. Ellenőrzés: EFSA-állítás beillesztése, szükség esetén pontosítás.

3. Jóváhagyás: Szükség esetén jogi/felelős kolléga átnézi.

4. Publikáció: Csak a szabályos, jóváhagyott szöveg jelenhet meg.